市政协布置了文体旅融合的课题研究，一直在思索如何结合岳阳的具体产业做活“岳阳天下楼、洞庭天下水”的品牌，南湖渔业公司提出了“洞庭鱼”的品牌战略，浓缩了“鲜天下、江湖味”的文化内涵，从“民生鱼”、“产品鱼”、“文旅鱼”三个维度进行落地阐述，最后定位出“天下鱼”概念。结合政协的文体旅课题要求，以及近期国家统一大市场政策的颁布和省旅发大会热烈地进行，思路豁然开朗，便想到将“天下鱼”变为“天下渔”从而激活“天下水”，其产业范畴与落地性就延伸出了企业范畴，拓展到了洞庭湖旅游度假区甚至更大范围文体旅与产业的融合，让岳阳文体旅彰显“江湖味”。
一、深挖“天下渔”的文化价值，打造“江湖味”的文旅产品。一是宣传开路。“天下鱼”策划案对先忧后乐及湖湘文化综述后提炼出的“鲜天下、江湖味”的文化概念，产业载体自然是“天下水”的湖鲜产品，“江湖味”是文化的落地呈现形式，通过对“天下渔”文化价值的挖掘，将“江湖味”的文旅产品营销宣传出去，如能达到提岳阳必指“江湖”，谈“江湖”必想到岳阳，这就迈出了成功的第一步。二是美食跟进。民以食为天，文旅从来就离不开美食。“天下渔”可以推出市场热捧的鱼虾蟹类产品，也可以是时兴的预制菜系，“洞庭龙宫”里的“虾兵蟹将”传说成就江湖鲜味，全鱼席成为岳阳人引以为骄傲的非物质文化遗产，洞庭银鱼、小龙虾、螃蟹、莲藕等湖鲜美食被传为经典。辣条能成为千亿产业，是因在年轻人“宅”习惯中成了段子文化的载体，自嘲自嗨之后形成了网红消费。美食是贯穿文体旅产业快速融合的载体与催化剂，在依法依规恪守食品安全保障的前提下，洞庭湖鲜美味爆点与产品爆款的开发是关键，文体旅产业是其锦上添花的传播器和放大镜。三是产业融合。实现概念落地与产业延伸并符合市场需求，可以招商引资，也可以国有资源与民营资本合作发力，瞄准市场需求做出独特的“鲜”口味，并策划文体旅项目参与推广，如较为成熟的龙虾节与荷花节，是可直接结合推广产品的，至于最美长江岸线马拉松赛是可契合“守护好一江碧水”高度来规划品牌建设的，并以“天下渔”产业来务实正解“绿水青山就是金山银山”命题，直接赋予岳阳的“天下”和“江湖”文化延伸。
二、把脉“天下渔”的旅游价值，打响“江湖味”的文旅品牌。首先是体验先行，就是玩透“江湖”概念，给人来岳阳“一闯天下”的动机与理由。长江洞庭交汇，居中江西湖北湖南三省就是地理江湖，以观摩“守护好一江碧水”为出发点，设计“天下渔”旅游产品普惠于民，开通湘鄂赣沿江游线路，互通“江湖”，我心飞翔无拘无束大快朵颐，是快意江湖，此情不忘终身相伴相濡以沫，是相忘江湖，除却君山爱情岛，还有南湖边的嫦娥故里以及范蠡西施的恩爱传说。其次是场景赋能，就是营造“江湖”氛围，给人来岳“一笑天下”的快感与记忆。借助嫦娥与西施的历史美丽传说，在“天下渔”营造有“奔月”与“泛舟”的场景体验，专心博取美人一笑拍照发圈大撒“狗粮”，放纵江湖爱意。第三是措施保障，就是铸就“江湖”价值，给人来岳“大爱天下”的胸襟与气度。处江湖之远思庙堂之忧，守护好绿水青山是每个人责任，落地“天下渔”产业，以项目为王创造最佳的社会经济价值，塑造金山银山实惠“天下”，成就江湖大爱，应该也是此次省首届旅发大会举办的初衷之意。真正理解了这些“江湖”之意，“天下渔”就紧扣了民生“天下”之情，再配套以旅游的项目、创意的手法、价值的追求层层推进，“天下渔”的旅游价值就有了巨大的含金量，例如向每天到岳阳楼和君山岛自驾游的外来游客抽取若干名，派送去洞庭湖小镇龙虾体验馆免费享用“天下渔”套餐的福利，常年坚持，无形就造就了一个打卡地，也可以算是“流量”到“留量”的一个实现途径，共同推动“天下水”旅游目的地和“天下渔”产业兴旺局面的形成。
三、研究“天下渔”的体育价值，培植“江湖味”的节赛活动。从三个层次确保节赛活动的“江湖”地位。1.活动引领。需要紧扣大政精神并根据实际落地，将“天下”节赛办出岳阳特色。怎么在“天下水”范畴做好全民健身以及全民娱乐的工作，需要系统思维，可在南湖的渔人码头建设一个捕鱼体验场地，游客可以体验编网驾舟撒网起鱼系列操作，还可利用南湖内湖优势，建设一个洞庭垂钓中心举行各类活动吸纳钓友切磋；在烟囱大草坪，渔歌互答湿地音乐季唱响一江碧水；在水上运动中心，做好水上飞机和帆船项目的普及，让游客乐享一江碧水；除了君山最美长江岸线，还可到南湖三圈跑上迷你的或趣味的马拉松，让各地跑团乐跑一江碧水。2.创新为王。需要四时皆宜虚实结合，让“天下”节赛具备岳阳全景。融合岳阳“江湖”文化，将湖洲湿地草原分成“郭靖的营地”和“黄蓉的桃花岛”江湖主题区，枯水期设置草原骑射等运动休闲项目，此次4月初自发形成的风筝节就人气爆棚，丰水期以水上飞机和热气球等形成水陆空三栖游体验项目，在往期芦苇节的成功举行的经验上，还可构建首个沉浸式湿地夜游体验目的地，其间有些提法是可以考虑完善实施的。继续延展思路，时下火爆的“元宇宙”也可应用起来，捕鱼杀鱼做鱼以及与鱼同游嬉戏洞庭都可虚拟沉浸，这个与相关专业公司合作是可以实现的，这是突破“天下渔”和“天下水”气候及场地限制可以全天候的沉浸项目。还有网游、手游与电竞，都是年轻人宅在家里或室内进行的，可以构建人工浮岛，也可就在湖边“太白酒馆”，与腾讯等公司合作，打一场水上“王者荣耀”，玩一场孤岛“三国杀”，竞赛规则可以设计胜者登船负者游水等。既然全民娱乐，那么可以考虑家庭主体参与学做全鱼席或风干鱼等，甚至是鱼子酱和鱼油等保健品，甚至是开展鱼拓等文创活动。3.配套提质。需要硬件无忧软件到位，使“天下”节赛呈现岳阳水平。跑步南湖三圈，灯光摇曳；嬉戏南湖水域，水清风香；探店南湖美食，一机无忧。总而言之，“天下渔”的体育价值有利于全民运动的展开，有利于全民健康的发展，开心“天下水”，就是终极目标。
落地“天下渔”产业做活“天下水”品牌，以渔养水、以渔治水、以渔活水，彰显岳阳文体旅融合的“江湖味”。从一产来看，“民生渔”对接的是“菜篮子”工程，从二产来看，“产品渔”对准的是休闲食品和懒人经济新蓝海，都是万亿级全国大市场，甚至可以谋求出口。从三产“文旅渔”发展来看，全国大市场建设，长江流域国家文化公园建设，以及国家休闲渔业政策有大政背景；省旅发大会，环洞庭湖发展的合作，与湘鄂赣协同发展的共识都是发展契机；岳阳市最主要的是有“洞庭天下水、岳阳天下楼”品牌价值，且有文旅双千亿产业的发展目标与深度整合发展的意愿，市委书记曹普华日前推介岳阳的话概括就是“做活‘天下水’和‘天下楼’，以一域旅游活抱团形成全域旅游强。结合我区“文旅强区、文旅兴区、文旅旺区”的具体工作目标，顺应大趋势，抢占阔蓝海，紧抓新机遇，“以天下渔”的谋划推动文旅体融合，必将为岳阳打造世界级的“江湖味”文体旅目的地作出应有的贡献。[作者田共兵，系市政协课题组特邀嘉宾、湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区（南湖新区）党工委副书记、管委会副主任]
编辑：付雷